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La Suède veut récupérer les noms qui se cachent derrière les brosses à toilettes et les poubelles d'Ikea

La Suède veut récupérer les noms qui se cachent derrière les brosses à toilettes et les poubelles d’Ikea

Ikea est peut-être la plus grande exportation de la Suède, associant le royaume scandinave à une conception ingénieuse et abordable de l’habitat. Mais la société a également créé de sérieux problèmes pour le pays.

Quiconque a fait ses courses chez Ikea sait que l’astuce de la marque consiste à nommer les produits avec des noms typiquement suédois. Des noms difficiles à prononcer, comme Ektorp et Kallax.

Souvent, ces mots sont empruntés aux noms de villes du pays. Dans la pratique, étant donné l’énorme portée du détaillant en ligne, cela signifie que lorsqu’une personne recherche le terme Bolmen sur Google, elle voit la brosse à toilettes d’Ikea plutôt qu’un magnifique lac du Småland.

La Suède veut récupérer les noms qui se cachent derrière les brosses à toilettes et les poubelles d'Ikea

L’office du tourisme de Suède lance une grande campagne virale

L’office du tourisme suédois en a assez. Dans une nouvelle campagne intitulée « Découvrez les originaux », il affirme qu’Ikea a créé beaucoup de malentendus ; amenant les gens du monde entier à associer ces noms à ses produits, plutôt qu’à des lieux en Suède.

La campagne invite les visiteurs à se rendre en Suède pour explorer les destinations passionnantes qui ont inspiré ces noms. Il s’agit d’une approche astucieuse et ironique pour susciter la curiosité des gens du monde entier à l’égard de lieux moins connus en Suède.

En plus de la vidéo, l’office du tourisme a lancé un nouveau slogan pour le lac Bolmen. « Plus qu’une brosse Ikea ». La semaine dernière, les responsables locaux ont organisé une cérémonie au cours de laquelle ils ont dévoilé un nouveau panneau à un public ; dont un groupe qui prend des bains froids dans le lac en hiver. Le conseil met également en avant 21 destinations touristiques passionnantes nommées d’après des produits Ikea. Il s’agit notamment de Norberg, site d’une mine d’argent, de châteaux et de pistes de ski (que les gens connaissent sous la forme d’une table pliante Ikea), et de Mästerby, site d’un champ de bataille médiéval (que les acheteurs Ikea connaissent sous la forme d’un tabouret).

Une camapagne signée Forsman & Bodenfors

Pour créer cette campagne, l’Office du tourisme a fait appel à l’agence de publicité suédoise Forsman & Bodenfors. Pour Marcus Hägglöf et Johanna Hofman-Bang, qui ont travaillé sur la campagne, la domination d’Ikea en tant que marque est une bénédiction et une malédiction.

Ils vivent tous deux à quelques minutes d’Ektorp, qui est situé dans le comté de Stockholm. Mais il leur est apparu que même eux pensent à des canapés lorsqu’ils entendent ce mot. « Même en Suède, ces noms sont souvent plus attachés à des produits qu’à des lieux », explique Hägglöf.

« Je ne peux pas imaginer qu’un Suédois puisse appeler son enfant Billy, parce que ce nom est désormais associé aux bibliothèques Ikea. « Quand vous tapez Ektorp et Järvfjället sur Google, vous ne trouvez que des canapés et des fauteuils de jeu », dit Hägglöf. « Ikea est tellement puissant qu’ils ont écarté ces endroits d’internet ».

Mais Hofman-Bang souligne que la sensibilisation généralisée à Ikea dans la culture populaire pourrait également être un atout pour l’Office du tourisme. « Si ce n’était pas pour Ikea, ces endroits que nous avons mis en lumière ne seraient pas intéressants en premier lieu », dit-elle. « D’une certaine manière, nous détournons ces noms d’Ikea. Que pouvez-vous faire lorsque vous parlez de lieux moins connus à l’échelle internationale ? Ikea est notre porte d’entrée. »

La Suède souhaite conserver de bonne relation avec Ikea

Pour Forsman & Bodenfors, il était crucial de trouver le ton de la campagne. L’Office du tourisme suédois tient à entretenir de bonnes relations avec Ikea, qui est l’un des produits d’exportation les plus connus du pays. Mais en même temps, il voulait faire un peu d’ombre à la marque, juste assez pour montrer que les lieux réels sont plus intéressants que les produits. Pour s’assurer qu’ils ne dépassaient pas les limites, Forsman & Bodenfors ont invité quelques cadres d’Ikea à jeter un coup d’œil à la vidéo. Ils ont trouvé que c’était très amusant. « Nous voulions qu’elle soit avant-gardiste », dit Hägglöf. « Mais avec de la chaleur ».

Mathieu Carlier

Blogueur passionné (ou acharné) j'ai d'abord créé Deco Tendency puis Le Blog des Tendances, Drone Trend et enfin Le Blog Domotique.

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