Mathieu CarlierOpen to Better est une approche différente des résolutions du Nouvel An, et le nouvel emballage est une extension de la campagne « Open » de Coca-Cola qui a débuté l’année dernière.
Open to Better va plus loin que s’engager à atteindre les objectifs habituels en matière de santé et de carrière. Ces changements sont plus profonds, plus personnels et plus thématiques pour un monde qui lutte contre une pandémie qui dure toute l’année.
Peu de marques sont aussi reconnaissables dans le monde entier que Coca-Cola. Le rouge de l’entreprise, la forme de la bouteille, le mot-symbole personnalisé et le ruban. Tous ces éléments sont ancrés dans notre conscience collective de consommateur mondial. Avec Open to Better, sa dernière campagne Européenne Coca-Cola a décidé d’enlever le devant typique de ses canettes afin de nous ouvrir une place pour le meilleur de nous-mêmes.
Parmi les expressions utilisées, citons :
- « Quel meilleur moment pour nous rendre à ______ que maintenant »
- « Je vais prendre ______ pour acquis »
- « Je ne suis pas le meilleur à ______, mais je vais essayer ».
La campagne comprend également des canettes personnalisées que les gens peuvent personnaliser et envoyer à un proche ou à un ami. Vous pouvez également choisir d’acheter la boîte de résolution de Katy Perry.
Dans les deux cas, tous les bénéfices des ventes au Royaume-Uni sont reversés à ONE, un mouvement qui lutte contre la pauvreté et les maladies évitables. Une joli façon pour la marque d’accompagner ses clients en ce début d’année ; mais aussi de faire une bonne action.
En 2021, notre ambition est d’être « Open To Better » et d’utiliser la puissance de nos emballages pour partager des résolutions d’espoir et de positivité. Ainsi, nous espérons que les fans auront plaisir à partager avec leurs amis et leur famille », a déclaré Bryony Lester, directeur du marketing chez Coca-Cola Grande-Bretagne, dans une annonce.
Add comment