Mathieu CarlierNiantic et Starbucks viennent officiellement de passer un accord pour booster le jeu Pokémon Go. Starbucks n’est d’ailleurs pas la seule, ni la première, enseigne à avoir passé ce type d’accord avec l’éditeur de jeux vidéo.
Niantic avait déjà annoncé un partenariat avec Sprint. Désormais, ses boutiques deviendront des PokéStops où les joueurs pourront ramasser des objets, ou des arènes où ils pourront se battre les uns avec les autres. Avec ce type de partenariats, la marque espère donc surfer au maximum sur la mode et le succès de Pokémon Go mais aussi en exploiter la moindre opportunité marketing.
Contrairement à Sprint, Starbucks ne peut pas vendre aux joueurs ce dont ils ont besoin pour jouer à Pokémon Go. Cependant, pendant un temps limité, les magasins de café à emporter distribueront la boisson Pokémon Go Frappuccino.
Dans ce Pokémon Go Frappuccinos : de la vanille, du sirop de framboise, des murs, de la crème fouettée sur le dessus … et bien évidemment du café. Une belle opération en perspective qui pourrait bien booster la fréquentation des cafés participants à l’opération.
Pour le moment, 7 800 magasins de l’enseigne participent à cette opération aux Etats-Unis. Aucune information n’a été donné concernant les autres cafés en dehors des Etats-Unis et donc en France.
Pour Niantic, ce partenariat est le plus important mis en place depuis celui signé avec McDonald. Ce partenariat avait été mis en place lors de la grande frénésie généré par le jeu. Il est aujourd’hui peu probable que le jeu redevienne aussi populaire mais des événements saisonniers, des quêtes quotidiennes et de nouvelles opérations de promotions devraient permettre d’en faire un succès durable et très rentable.
D’ailleurs, pour le moment, aucun concurrent n’a réussi à reproduire le succès du jeu. A mon avis, d’autres jeux utilisant la réalité virtuelle devraient prochainement voir le jour.
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