Il est rare pour Nintendo de décider de vendre un nouveau produit à perte. Mais au cours d’une séance d’information financière, le président de Nintendo Satoru Iwata a révélé que la Wii U sera vendue en dessous de son coût de fabrication. Iwata a expliqué qu’en raison de la hausse du yen, il a choisi un prix « que les consommateurs considèrent comme raisonnable » et non basé sur le coût de fabrication. En conséquence, Iwata avertit que la Wii U aura un « impact négatif » sur les bénéfices de l’entreprise dans les mois suivant le lancement la console.
La société a déjà été contrainte de vendre la 3DS de poche à une perte après une baisse de prix drastique , mais aujourd’hui l’appareil est de nouveau rentable depuis que les prix des composants ont baissés. La Wii U sera en vente aux États-Unis le 18 Novembre à partir de 299,99 $. Nintendo prévoit de vendre 5,5 millions de consoles Wii U et 24 millions de jeux Wii U d’ici la fin du deuxième trimestre 2013.