Le très populaire horloger suisse Swatch explique ne pas avoir peur de la concurrence des smartwatches. « La smartwatch est une opportunité pour nous, quoi qu’il arrive, » explique Nick Hayek dans une interview donné à Reuters . «Si les gens qui n’ont jamais porté quoi que ce soit sur leur poignet commencent à porter une smartwatch, alors nous pouvons certainement les convaincre rapidement d’essayer de porter une belle montre à la place. »
La société ne prévoit pas de « combattre le feu par le feu », du moins pas dans un avenir immédiat. « Nous avons tout le savoir-faire nécessaire, mais nous ne voulons pas produire des produits que les gens ne voudront pas acheter », a ajouté Nick Hayek. La société avait fait créer une smartwatch Paparazzi avec Microsoft il y a 10 ans, mais ce ne fut pas un succès.
L’avis de Nick Hayek est partagé par de nombreuses sociétés et analystent qui croient que « les conceptions maladroites, les prix élevés et les contraintes technologiques des smartwatches sont susceptibles de décourager les consommateurs ».
Au CES 2014, une grande variété de nouvelles smartwatches a été dévoilée. De plus en plus d’entreprises sont impatientes d’entrer sur ce secteur d’activité. Apple, qui n’a pas encore de présenter sa smartwatch iWatch , devrait bien sortir le produit mais la marque à la pomme rencontrerait des problèmes avec l’appareil.